Tmall has released the Beauty Industry Recovery Plan
今年以來,廣州、上海等美妝重鎮先後受到疫情影響,行業上下游產業鏈面臨很大挑戰。日前,淘寶天貓在CBE(中國美容博覽會)首屆線上峰會上發布“美妝行業元氣復甦計劃”,在新成分、新品類、新品牌、新內容、新渠道上推出5大舉措,支持行業創新。

據網經社(WWW.100EC.CN)了解,具體分為,新成分:發布“中國成分”全年扶持計劃。設立“中國成分”專屬流量賽道、發布成分創新趨勢報告、推出“新品加速器”等項目,幫助國貨美妝品牌抓住成分功效新趨勢,實現品牌數字化煥新。

針對新品牌成長過程中不同階段所需要的不同幫助,天貓美妝從過去單點扶持,到形成全鏈路的孵化機制,包括入駐培訓、流量活動、新品研發、用戶運營、品牌IP打造等支持,針對新商家還特別推出“火箭計劃”,提供小二輔導、面對面診斷、主播選品會、生態資源傾斜等服務

亦放指出,“中國成分”不只是產品包裝和顏值的更新,還包括國內原產地原料的創新、配方的技術創新,生產工藝的創新以及消費者使用體感的創新,抓住功效護膚的新趨勢、新商機,研發新品、打造爆品,推動國貨美妝降低成本、提升品質,贏得更多消費者喜愛。

加速線上線下渠道融合。幫助線下化妝品店在線化、數字化,也幫助線上品牌開拓線下渠道,提升商家"人貨場”運營能力,並通過線上線下聯動孵化新品、新品類、新品牌。

為迎接即將到來的618,淘寶天貓也推出了專門性措施,助力消費回暖,增強商家信心。比如為商家備貨提供低息貸款,在618預售期和售賣期免費提供共計1100億額度的提前收款服務;618期間,多項阿里媽媽營銷工具免費,淘寶直播還將首次上線直播間專享權益,淘寶教育將以618專題課、在線答疑、一對一陪跑助力商家成長。

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